创意足！火出圈！2024浙江年度文旅宣推案例亮点纷呈

潮新闻客户端 记者 乐美(lèměi)真 近日，“2024浙江文化和旅游总评榜”正式开启投票环节，在(zài)全省掀起关注热潮。其中(qízhōng)，“2024浙江年度文旅宣推创新策划案例”榜单以创意为媒(wèiméi)，吸引全省30余家单位报名。从烟雨江南的(de)水乡古镇，到活力四射的滨海新城，全省各地竞相亮出宣传推广“新招式”，展现了浙江以创新宣推驱动(qūdòng)文旅深度融合、撬动产业(chǎnyè)综合效益的生动写照。 创新宣推“组合拳” 点燃全民参与(cānyù)热情 宁波松(sōng)兰山滨海旅游度假区 2024年五一期间，宁波松(sōng)兰山(lánshān)滨海旅游度假区创新(chuàngxīn)推出(tuīchū)“躺平大会”主题活动，打造“摆烂式看海”“多巴胺市集”等爆款话题，精准把握当代年轻人追求松弛(sōngchí)感、拒绝内耗的心理需求，其凭借创新的宣传推广模式和精准的市场定位，五一期间单日游客量突破5万人次，有效优化客群结构，提升消费活力。 在各地申报项目中，文旅与音乐、赛事、非遗等领域的(de)跨界合作亮点纷呈(fēnchéng)。普陀区打造“海岛篮球赛事之城”，以大学生(dàxuéshēng)篮球赛事等为(wèi)小切口，不断培育体旅产业，促进旅游(lǚyóu)消费；莲都区用非遗展览成为去年当地春节(chūnjié)期间的打卡(dǎkǎ)新坐标，实现非遗+文保的“活态双生”；长兴文旅小花车成为城市文旅新名片，吸引超800万人次游客参与；建德市更是依托夏日冬泳国际挑战赛，邀请全民健身教练刘畊宏带领运动员进行跳操热身，多个话题登上抖音同城榜热搜。 17℃建德新安江活动(huódòng) 通过系列创意活动，全省各地文旅品牌内涵得以丰富和刷新(shuāxīn)，多个申报项目实现现象级传播。这当中，既深挖在地文化IP、鼓励本地居民参与；也有触达年轻群体的(de)文化需求；还有省域联动、瞄准(miáozhǔn)国际视野的“花式”宣推类活动，各地用(yòng)创新开启“百舸争流”，也不断激活旅游市场(shìchǎng)的消费力。 品牌出圈与(yǔ)产业增效双丰收 文旅宣推创新策划案例绝非表面热闹，其核心价值在于成为撬动文旅产业高质量发展的(de)强力支点。多个申报(shēnbào)项目凭借独特创意或情感共鸣实现破圈层共振：一场结合文旅与时尚的古镇主题街秀、一次融合演艺经济(jīngjì)的文旅新品牌(pǐnpái)……这些活动本身(běnshēn)就成为吸引全国乃至国际目光的“超级事件”，为浙江文旅开辟了多元化、高质量的客源新渠道。 2024慈城龙年(nián)灯会 此外，文旅宣推创新策划案例也(yě)是有效转化为“真金白银”的产业收益。如，2024中国慈城龙年灯会累计迎来20万人赏灯，灯会销售额突破1500万+；杭州市余杭区百丈镇通过多维度宣传策略，打造“乡村博物馆第一村”IP，2024年百丈镇全网传播量(liàng)达到(dádào)3.5亿次；西溪湿地以龙舟文化节为核心，吸引多国爱好者参与，2024年端午小长假吸引15.41万人次入园(rùyuán)。不少申报材料显示(xiǎnshì)，活动(huódòng)成功带动目的地(mùdìdì)客流显著(xiǎnzhù)增长，相关景区、酒店、餐饮、文创等消费同步跃升。更(gèng)深远的是，促进了文旅与农业、工业、商业等更广泛产业的联动发展。 事实证明，当文旅宣推跳出传统(chuántǒng)窠臼(kējiù)，以创意、科技、情感和精准为翼，不仅能有效“引流”，更能深度“植根”，实现品牌价值升华与(yǔ)产业效益倍增的双丰收。 目前，2024浙江文化和旅游总评榜公众投票正在(zhèngzài)进行(jìnxíng)中，点进下方链接可进入投票： 我们准备了价值千元(yuán)的2025年度浙江省传统戏曲演出季7月剧票盲盒（双人票）；价值300余元(yúyuán)的富阳(fùyáng)宝藏民宿房券（非休息日、节假日期间(qījiān)）；价值120元的《条纹世界的奇妙之旅》嘉年华展览票（双人票）等多重好礼。动动手指，为你心仪的文旅项目点赞，就有机会开启在(zài)浙里的精彩假期。 （图片均(jūn)由当地提供）