全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳消费再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合体内会举办宠物友好主题活动，吸引(xīyǐn)大批市民携宠打卡。图为壹方天地主办“哈基米(hājīmǐ)碰头大会(dàhuì)”。 深圳特区报记者 何龙 摄

深圳新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者(zhě) 方慕冰）惬意(qièyì)地躺在(zài)柔软的床上，一只温顺的小狗陪在身边，这样(zhèyàng)的画面是不是很温馨(wēnxīn)？近日，南山区首家宠物陪伴酒店开门迎客，这家酒店以数十位“毛孩子”作为特色“员工”，它们不仅能陪玩、陪睡，甚至还能一起看电影，凭借(píngjiè)治愈力十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场模式展现出深圳在宠物经济与情感新消费融合(rónghé)上的无限潜力。

小宠物(chǒngwù)激活了大市场，“它经济”的活力正(zhèng)在深圳不断迸发。目前(mùqián)，深圳市民的宠物消费需求愈发多元化，正催生出(cuīshēngchū)一(yī)个超百亿元(bǎiyìyuán)的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗等基础消费到寄养、美容、摄影和殡葬等一条完整产业链。宠物消费成为继住房、教育、医疗后的又一核心家庭支出，深圳宠物经济迅猛增长的背后，是市民消费观念、宠物消费市场需求、行业发展以及政策支持等多方面因素共同(gòngtóng)作用的结果。

宠物消费(xiāofèi)市场潜力巨大

“吸猫(xīmāo)”“遛狗”背后，隐藏着巨大的宠物消费市场。

端午节假期，宝安区一个商业综合体内的宠物店里，小朱(xiǎozhū)正在(zài)打理一只布偶猫(māo)的毛发。“我很(hěn)喜欢小动物(dòngwù)，自己养了猫、狗等，现在进入这个行业(hángyè)，学习了豚鼠、金刚鹦鹉等宠物的护理，现在主要负责店里的动物养护。”小朱说，宠物行业发展很快，她入行半年多，在龙华等地的宠物店、宠物乐园都上过班。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在(zài)这里治愈所有(suǒyǒu)的不开心！”“吸吸猫猫狗狗感受幸福”……大众点评APP上，萨哈(sàhā)拉·猫狗咖两家门店都收到来自消费者的满满好评(hǎopíng)。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物行业，随着爱宠人群(rénqún)逐渐增多，人宠共处的咖啡馆生意日益火爆，节假日单店客流量高达140人次。

如小朱、吴雨鸿感受到的那样，养宠热情(rèqíng)带动深圳(shēnzhèn)宠物经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已达到约100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业(qǐyè)约8.8万家，深圳已成为全国重要的宠物产业基地(chǎnyèjīdì)之一。

宠物经济业态(yètài)不断创新

深圳作为(zuòwéi)一座年轻且充满活力的城市，80后、90后成为养宠(yǎngchǒng)主力军，他们(tāmen)更愿意为宠物的生活品质买单。从宠物食品、用品到医疗保健、美容娱乐，每一个环节都蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细分成更多领域(lǐngyù)。

新技术(jìshù)新应用不断升级，定时(dìngshí)喂水机、喂食机、智能猫厕所等智能养宠设备受到消费者青睐。深圳市云视机器人有限公司负责人(fùzérén)陈勇告诉记者，随着宠物经济快速崛起，该公司涉足宠物智能用品的研发与生产，凭借高品质与智能化设计，宠物用品(chǒngwùyòngpǐn)销量持续攀升。2024年，企业产值达(dá)4.4亿元，同比增长约20%。

医疗方面，宠物主需求也发生深刻质变(zhìbiàn)，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务(fúwù)，而是寻求更(gèng)精准的诊断、更专业的治疗方案以及更完善的术后康复支持。今年3月(yuè)，新瑞鹏集团(jítuán)推出全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，这款(kuǎn)融合百万级临床数据与顶尖兽医专家思维(sīwéi)的智能系统，不仅具备模拟人类医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现(shíxiàn)复杂病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域总部等都坐落于深圳福田，头部企业的聚集，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平，还吸引更多相关企业和资源的汇聚，形成良好的产业生态。

近日，龙华区首个智能宠物救助和领养空间开放，迎来多只流浪(liúlàng)猫入住。此空间将流浪猫统一安置，既为爱猫人士搭建(dājiàn)了(le)陪伴收养平台，又减少了流浪猫对居民生活的干扰。 深圳特区报记者 何龙 摄

全方位(quánfāngwèi)打造宠物友好城市

深圳宠物经济高质量发展的关键，不仅是在培育和(hé)喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好(yǒuhǎo)(yǒuhǎo)型(xíng)城市”。目前，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心、1000多家宠物友好餐饮门店(méndiàn)，甚至(shènzhì)推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境的营造，提升宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会暨全球(quánqiú)宠业跨境(kuàjìng)电商交易会在深圳举行，海内外1000多家企业、10000多个品牌参展，新品发布超(chāo)4000款,累计到场专业观众(guānzhòng)及宠物爱好者近19万，再创历届新高。展会(zhǎnhuì)同期举办第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名(shùwànmíng)来自各地的跨境电商买家，入场采购宠物玩具、宠物服饰、宠物家居、宠物智能等产品，深度拓展海外宠物市场。

展会依托深圳的政策支持，吸引更多资本和人才进入宠物行业，推动形成展会热度高(gāo)、产业规模扩大、宠物友好场景(chǎngjǐng)持续(chíxù)完善的良性循环。

广东萌宠优选品牌管理有限公司副总经理杨洋认为，宠物展火爆源于全球及(jí)中国宠物经济上升、养宠率提高，单身及老年人需宠物情绪陪伴，行业成熟迭代快，线下展会能(néng)让人们(rénmen)真切感受到行业发展态势，更便捷地链接(liànjiē)资源。

政策规划高质量发展赛道(sàidào)

萌宠消费新趋势背后(bèihòu)，还有政策在发力。

2024年(nián)9月(yuè)，《深圳市福田区支持宠物行业高质量发展若干措施（试行）》发布，从人才培养与引进、鼓励产业(chǎnyè)集聚(jíjù)发展、发展新质(xīnzhì)生产力、增强创新研发能力、促进服务消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布(xuānbù)推出约7.5万平方米建设深圳首个宠物经济产业园，布局宠物食品用品的研发设计、智能制造(zhìzào)、跨境电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为专业化的平台。

深圳市市场监管局福田局相关负责人表示，短期内，希望(xīwàng)政策迅速激发宠物产业的(de)活力和潜力，引起(yǐnqǐ)全国乃至全球头部企业的关注。长期来看，希望通过政策引领推动宠物产业链上下游的协同(xiétóng)发展，促进产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以情感驱动的(de)萌宠经济未来发展趋势如何？杨洋说，未来深圳宠物(chǒngwù)经济场景化将进一步增多，商业等空间向人宠共生形态转变，宠物公园(gōngyuán)、乐园向多元化(duōyuánhuà)、专业化发展。宠物行业产品和门店服务将进一步细分，行业体系也会更成熟，陆续(lùxù)建立健全洗护、养护、健康等养宠标准，利好行业发展。