端午假期京郊“一帐难求” 露营经济融合创新走向升级

端午假期，北京平谷区一处露营地中(zhōng)，孩子们(men)正在嬉戏。北京日报记者 方非摄 刚刚过去的端午假期，北京露营经济再升温，市民游客享受与自然的亲近，京郊许多露营地提前一周就已订满，甚至“一帐难求”。海底捞露营火锅、烤肉音乐节(yīnyuèjié)、放飞(fàngfēi)热气球、手作植物香囊和非遗漆扇(shàn)体验……记者走访(zǒufǎng)发现，如今露营地的配套日趋丰富，延续几年的露营热，正从追求精致仪式感向提升(tíshēng)消费体验升级。 端午假期，门头沟(méntóugōu)妙峰山脚下的(de)栖溪山林露营地，四处可闻欢声笑语(huānshēngxiàoyǔ)。一场“多巴胺大战”后，孩子们身上沾满了彩色粉末颜料，正在草地上撒欢儿。营地中央小河流淌，远方山脉连绵(liánmián)，人们在山林间享受久违的放松。 “听说这家露营地(lùyíngdì)有海底捞，老人(rén)爱吃火锅(huǒguō)，我和爱人喜欢户外，果断选了这家。”赶在假期前10天，市民张先生便预订了一顶天幕和6人火锅套餐，“露营地宠物友好，孩子可以带着小狗一起玩。” 中午时分，店员小李穿梭在营地之中，把30多套卡式炉、火锅、食材和饮料，挨个送到预订火锅套餐的帐篷天幕(tiānmù)里。“昨天走了6万多步呢(ne)。”他笑道。一个月前，海底捞北京首家露营地门店在栖溪山林开业，从“五一”小长假(chángjià)到端午假期，每个(měigè)周末节假日都是座无虚席(zuòwúxūxí)。 视线(shìxiàn)投向城南，位于大兴区榆垡镇的NewMa营地，甫一开业就人气不俗。端午假期期间(qījiān)，营地中央的网红围炉每日热火朝天，美式(měishì)烤肉、现腌现穿的烧烤，吸引不少游客(yóukè)前来打卡。“牛排意外惊喜，肉质和烤的火候都非常棒。”一位首次来体验的游客说。 位于南海子公园(gōngyuán)里的牧场露营地，更是在半个月前引入了一场肉串(chuàn)汪烤串音乐节，400多位(duōwèi)消费者齐聚营地，孩子们在草地(cǎodì)上追逐打闹，青年人伴着吉他声随心摇摆，中年夫妻忙着烤肉撸串，一场松弛、自在、烟火气的生活图景具象呈现。 露营加多样体验成关键(guānjiàn) 餐饮品牌的(de)引入，为营地吸引了更多的客流。美团数据(shùjù)显示，今年端午节期间，“露营(lùyíng)”关键词搜索(sōusuǒ)量同比增长50%，“露营基地”“露营烧烤”都成为热门搜索词。平台上“露营+”吃喝玩乐订单量同比增长超120%，北京地区“露营”订单量位居全国第一。 栖溪山林负责人刘赞就告诉记者，这个端午假期三天的预订量，比前(bǐqián)几个周末(zhōumò)增加了一多半，为此，营地特意增加了10多顶帐篷。“有顾客(gùkè)订晚了没排上，等到下午有人走了他们才来，露营还有翻台的，我干了这么些年也(yě)是头一回见。”他笑着说。 就餐场地从室内搬到户外(hùwài)，餐饮品牌也找到了(le)新的增长点。“29年前有过露天烧烤，后来搬进室内，现在开进露营地也是头一回。”肉串汪品牌创始人(chuàngshǐrén)分享了一组数据：仅肉串汪烤肉音乐节现场，就卖出去5000多串烤串和400多杯(duōbēi)精酿。 除了品质餐饮，不少露营地(lùyíngdì)也在(zài)探索“露营+萌宠(méngchǒng)”“露营+玩水”“露营+民俗”等新玩法，丰富户外体验。比如，位于大兴野生动物园附近的蜗途房车露营地，为露营爱好者准备了40多辆房车，端午假期前(qián)几天就预订一空；位于平谷区金海湖(jīnhǎihú)景区附近的荒野7号营地，端午期间放飞热气球，氛围感十足。 “营地+”模式延伸产业链条(tiáo) 从市场看，露营经济正呈现蓬勃发展态势。数据显示，2024年我国露营经济核心(héxīn)市场规模已达到(dádào)1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体(zhěngtǐ)市场规模达到1.44万亿元。 记者也(yě)在采访中发现，经过三年多的(de)成长后，露营经济正经历从(cóng)追求精致仪式感到简约出行、多样体验的蜕变。“最早的时候去露营，只有(zhǐyǒu)场地，自己带着帐篷、天幕、桌椅、防潮垫、烧烤炉。”市民张先生是一名资深露营爱好者。他回忆(huíyì)道(dào)：“后来露营地都提供装备，自己只需要准备吃的，现在连火锅、烧烤、披萨都有了，体验更丰富了。” 从业者的感受也和张先生类似(lèisì)。在宽camp营地主理人蛋总看来，营地环境、服务和差异化特色都至关重要。“营地环境质量直接决定消费者的第一印象和复购率。随着露营地选择越来越多，若(ruò)只靠(kào)互相模仿，没有差异化特色，难以给(gěi)人留下印象。” “比拿场地更重要的(de)是留住人。”一位资深从业者经历过行业从盲目扩张到大浪淘沙的过程。他告诉记者，如今仍在(zài)经营的营地在场地陈设、组织活动上(shàng)都下了功夫，有三成都是回头客。 展望未来，几位营地主理人都表示，露营行业有望通过“营地+”的模式延伸产业链(chǎnyèliàn)条，推动主题服务与文化体验的融合创新，实现从单一(dānyī)露营活动向复合型休闲生活方式的转型升级(shēngjí)。